Girişimci ve yenilikçi üniversite rektörlerinin izlenim yönetimi taktikleri: Sosyal medya paylaşımları üzerine bir araştırma

Abstract

zlenim yönetimi kavramı, bireylerin veya kurumların başkalarının kendileri hakkındaki görüşlerini etkileme girişimlerini ifade etmek için kullanılmaktadır. Günlük yaşamda olduğu kadar kurumsal dünyada da izlenim yönetimine rastlanmakta, üst düzey yöneticiler kendilerinin başkalarının gözünde nasıl göründüklerini kontrol etmeye çalışmaktadırlar. Mevcut çalışmanın temel amacı, Türkiye’de “Girişimci ve Yenilikçi Üniversite Endeksi”nde yer alan üniversitelerin rektörlerinin, bireysel Twitter hesaplarında izlenimlerini nasıl yönettiklerinin belirlenmesidir. Bu amaç doğrultusunda Türkiye’nin en girişimci ve yenilikçi üniversiteleri arasında yer alan beş üniversite rektörünün Twitter hesaplarında yaptıkları paylaşımlar incelenmiştir. Araştırmaya konu olan gönderiler hem yazılı metinleri hem de fotoğraf ve video gibi görsel içerikleri kapsamaktadır. Araştırmanın sonuçları, niteliklerini tanıtma ve kendini sevdirme gibi proaktif özellik taşıyan saldırgan izlenim yönetimi taktiklerinin Twitter paylaşımlarında sıklıkla kullanıldığını göstermektedir.

The concept of impression management is used to express the attempts of individuals or organizations to influence the opinions of others about themselves. Impression management is encountered in the corporate world as well as in daily life, and senior managers try to control how they appear in the eyes of others. The main aim of the current study is to determine how the rectors of the universities included in the "Entrepreneurial and Innovative University Index" in Türkiye manage their impressions on their personal Twitter accounts. For this purpose, the Twitter posts of the rectors of five universities ranked among Türkiye's most entrepreneurial and innovative universities were analyzed. The posts subject to the research include both written texts and visual content such as photos and videos. The results of the study show that assertive impression management tactics with a proactive characteristic such as self-promotion and ingratiation are frequently used in Twitter posts.