Measuring green advertising on green purchase intention with the role of environmental knowledge and green skepticism
[ X ]
Tarih
2024
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Türk-Alman Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Son yıllarda tüketicilerin yeşil satın alma niyeti, tüketici araştırmalarının popüler alanlarından biri olarak ortaya çıkmaktadır. Bu bağlamda kurumsal stratejilerini çevresel sürdürülebilirlikle eşleştirmek için işletmeler giderek daha fazla yeşil pazarlamayı benimsemektedirler. Bu tezin amacı, yeşil reklamcılığın yeşil satın alma niyeti üzerindeki etkisi ve bu bağlantıda algılanan çevresel bilginin oynadığı aracılık rolünü ölçmektir. Ayrıca, yeşil reklamcılık ile algılanan çevresel bilgi arasındaki ilişkide yeşil şüpheciliğin düzenleyici etkisi araştırılmaktadır. Bu bağlamda, 127 kişiden çevrimiçi anket aracılığıyla araştırma verisi sağlanmıştır. Verileri incelemek için yapısal eşitlik modellemesi (structural equation modelling, kısaca SEM) kullanılmıştır. Önerilen hipotezler SmartPLS aracılığıyla test edilmiştir.
In recent years, consumers' green purchase intention has emerged as one of the popular fields of consumer research. In this context, businesses are increasingly adopting green marketing to match their corporate strategies with environmental sustainability. The aim of this thesis is to measure the effect of green advertising on green purchase intention and the mediating role that perceived environmental knowledge had in this connection. In addition, the moderating effect of green skepticism on the relationship between green advertising and environmental information is investigated. In this context, research data were obtained from 127 people through an online survey. Structural equation modeling (SEM) was used to analyze the data. The proposed hypotheses were tested through SmartPLS.
In recent years, consumers' green purchase intention has emerged as one of the popular fields of consumer research. In this context, businesses are increasingly adopting green marketing to match their corporate strategies with environmental sustainability. The aim of this thesis is to measure the effect of green advertising on green purchase intention and the mediating role that perceived environmental knowledge had in this connection. In addition, the moderating effect of green skepticism on the relationship between green advertising and environmental information is investigated. In this context, research data were obtained from 127 people through an online survey. Structural equation modeling (SEM) was used to analyze the data. The proposed hypotheses were tested through SmartPLS.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
İşletme, Business Administration
